Case Study: IKEA eröffnet das weltweit kleinste Möbelhaus in innovativer Online-Kampagne
IKEA-Marketing ist kreativ, innovativ und überrascht den Endverbraucher mit jeder Marketing-Strategie aufs Neue. Vor 11 Jahren hat das schwedische Einrichtungshaus seinen ersten Cannes-Löwen gewonnen – inzwischen sind es 50: 2010 gab es u.a. einen Titanium Lion für den Facebook Showroom. 2011 kürten die Veranstalter des weltgrößten Werbefestivals Ikea zum ‘Advertiser of the Year‘. Aktuell experimentiert IKEA mit [...]
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Digitaler Bauklotz-Kult: LEGO startet mit ReBrick eigenes soziales Netzwerk
LEGO ist Kult. Vergessen die schwarzen Jahre in den 90ern, als die Marke kurz vor dem Ende stand. Die Faszination der kleinen, bunten Bausteine macht vor keiner Altersgruppe Halt. 2011 steigerte der dänische Spielwarenhersteller seinen Umsatz in Deutschland um 13,7% auf 297 Mio. € und wuchs damit um fast doppelt soviel wie der gesamte Markt. [...]
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Case Study: Four Seasons Digital Media Strategie
Digital Media – in der Welt der Luxusreisen nicht länger ein Nice-to-Have sondern ein absolutes Muss im Bereich Marketing und Branding. Zu diesem Schluss kommt eine aktuelle Studie der weltweit agierenden Hotelkette Four Seasons. Für den Relaunch der Hotelwebsite wurden in weltweiten Fokusgruppen die Bedürfnisse der Reisenden ermittelt. Die Ergebnisse flossen zum einen in den [...]
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Warum eine E-Mail Adresse immer noch wertvoller ist als ein Facebook-Like
E-Mails sind out. E-Mails gehören der Vergangenheit an. Unternehmen wie der französische IT-Dienstleister Atos Origin verkünden publikumswirksam, zukünftig auf E-Mails zu verzichten und die Unternehmenskommunikation vollständig auf Social Media Tools umzustellen. Ein Report der Marktforscher von ComScore ‘The 2010 U.S. Digital Year in Review‘ geht davon aus, dass innovative soziale Messaging Plattformen wie Facebook oder [...]
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Case Study: Klassische Werbung goes digital
Digitalisierte Medien, zunehmende Mobilität und Social Media verändern auch den Werbemarkt grundlegend. Die Werbung im Jahr 2015 ist digitalisiert und personalisiert. Und auch traditionelle, lineare Werbung wird zunehmend interaktiv. Hier einige spannende Beispiele, die zeigen, wie digitale Wege in die Werbewelt von morgen aussehen können. Viel Spaß beim Ansehen! 1. Interaktives Road Movie: Webspecial von [...]
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Top US Viral Werbekampagnen Februar
Über 230 Mio. Views! Zwei Wochen nach den Finals erreichen die Super Bowl Spots immer noch gigantische Abrufzahlen online. Nach wie vor ganz vorne und der eindeutige Gewinner – Darth Vader mit 3,5 Mio. Views allein vergangene Woche. Gesamt erreichte VW damit bisher 36 Mio. Views seitdem das Video eine Woche vor dem Super Bowl [...]
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Die beste BMW Werbung kommt nicht von BMW
Hier ein wunderbares Beispiel, wie Marken Fans zu begeisterten Markenbotschaftern machen können und warum dabei das Potenzial digitaler Medien gerade für hochemotionale Marken riesig ist: Bill Costello, der Sohn eines stolzen BMW Motorradbesitzers, stellte einen Spot aus alten Fotos zusammen, der eine sehr emotionale Geschichte über die Liebe zum Vater und die ‘Wiedergeburt’ einer 58er [...]
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Top US Viral Werbekampagnen Januar
Fast täglich macht ein neuer Spot im Internet die Runde – kürzlich war es ein Video über den amerikanischen Obdachlosen Ted Williams, der über eine wirklich beeindruckende Stimme verfügt. Videos über den ‘Mann mit der goldenen Stimme’ wurden seitdem über 31 Mio. mal geklickt. Seine Stimme hat ihn nicht nur berühmt und zum Social Media [...]
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Top US Viral Werbekampagnen Dezember
Black Friday in Amerika – der Freitag nach Thanksgiving. Dieser Tag gilt in den USA traditionellerweise als Beginn der Weihnachtseinkaufssaison. Da viele Amerikaner an diesem Tag Urlaub haben, werden on- und offline enorme Umsätze gemacht. Viele Läden und Handelsgeschäfte öffnen schon in den frühen Morgenstunden und viele Kunden warten nachts in langen Schlangen, um Schnäppchen [...]
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Top 10 US Viral Werbekampagnen Oktober
Eine Frage beherrscht die aktuellen Videocharts: Warum bewirbt der US-Konzernriese General Electric, bisher bekannt dafür, ‘seriöse’ Kommunikation für ‘seriöse’ Leute zu machen, sein grossangelegtes Nachhaltigkeitssprojekt Ecomagination mit einer YouTube Video Challenge ‘Tag your Green’ und 15 YouTube Celebrities, wie DeStorm, iJustine, SxePhil, Shaycarl oder Smosh? Namen, die nur einer jungen Zielgruppe bekannt sind. Die Antwort [...]
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