Relevanz von Branded Video Content im Marketing steigt
Ob im Zug, auf Flughäfen, in Cafes oder zuhause – die Nutzung von Online Videos auf den unterschiedlichsten Screens boomt. Diesen eher subjektiven Eindruck bestätigen etliche Studien: Video Content gehört mittlerweile für die meisten Nutzer zum festen Surfalltag. Laut PwC gab es im Jahr 2012 mehr als 53 Mio. Internetnutzer in Deutschland - 77 % [...]
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Case Study Jaguar: Branded Video Content zum Launch des neuen F-Type
Am 25. Mai ist es soweit. 52 Jahre nach dem legendären E-Type und einer achtmonatigen Pre-Launchphase lanciert Jaguar mit dem F-Type seinen neuen Sportwagen. Und gibt dabei auf allen Kanälen kräftig Gas. Denn seit die indische Mutter Tata Motors die Marken Jaguar und Land Rover 2008 gekauft hat, scheint vieles möglich. Auch ein enormes Marketingbudget, [...]
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Wie reagiert der Handel auf stetig steigende E-Commerce Umsätze?
Der E-Commerce gewinnt weiter Marktanteile: 33 Mrd.€ wurden 2012 in Deutschland im Online-Handel umgesetzt. Damit ist das Marktvolumen im Vergleich zum Vorjahr um knapp 15% gewachsen – so aktuelle Zahlen des neuen IFH-Branchenreports Online-Handel. Lag der Anteil des Online-Handels am gesamten Einzelhandel 2007 noch bei gerade einmal 3%, ist dieser 2012 bereits auf 7,7% gewachsen. [...]
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Case Study Visual Social Media: Marketing mit Instagram
Langsam aber sicher entfernen sich die großen internationalen Brands von Social Media Kampagnen, die nur auf ein Netzwerk setzen. In den Fokus großer Brands rückt zunehmend Instagram, eine Foto Sharing App, mit der man mit dem Smartphone Fotos machen, diese mit Filtern bearbeiten und mit Freunden und der Instagram Community teilen kann. Einfach und doch [...]
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Unter den Gewinnern der Viral Video Awards 2013: Samsung, Red Bull, P&G und Google
Bereits zum vierten Mal kürte die US-Branchenzeitschrift Ad Age die besten viralen Onlinevideos des vergangenen Jahres. Bei der Zeremonie in New York wurde v.a. eines deutlich: In Zeiten digitaler Kommunikation und sozialer Netzwerke wird Content Marketing und Bewegtbild zunehmend wichtiger. Hochprofessionell erzeugte Videos formen das Bild einer Marke stärker über das, was sie tut und [...]
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Muss die Corporate Story wahr sein? Nein, aber wahrhaftig.
Bei Corporate Storytelling geht es darum, das Unternehmen und/ oder seine Produkte mit wahren Geschichten aufzuladen. „Die Geschichte hinter dem Produkt“ und „die Menschen hinter der Firma“ soll Corporate Publishing zeigen. Doch müssen diese Geschichten wahr sein? Natürlich nicht. Ebenso wenig Corporate Storyteller ihre Rezipienten, Leser, Hörer, Seher, letztlich die Kunden ihres Unternehmens belügen. Nun, [...]
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“Advertising Re-imagined”: Wie sich Marken in einer vernetzten Welt präsentieren können
Dass Onlinewerbung bisweilen etwas dröge daherkommt, erleben wir täglich. Und dass Google, ein Konzern, der nicht schlecht von Werbeeinnahmen lebt, großes Interesse daran hat, die Nutzer zu möglichst vielen Klicks zu verführen, ist offensichtlich. Daher treibt der Suchmaschinenriese seit kurzem ein Projekt namens ‘Art, Copy&Code’ voran, um nach eigenen Aussagen Onlinewerbung ‘neu zu erfinden’. Unter [...]
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„Add Your Story“: Volkswagen of America lädt Kunden ein, eigene VW-Geschichten selbst zu schreiben/fotografieren/filmen
Zwei Content-Säulen: Werte und Geschichten kommuniziert Volkswagen of America auf seiner neuen Corporate-Storytelling-Seite „Why VW“. „Values“ (Werte) und „Stories“ (Geschichten) vermittelt Volkswagen of America auf der Website „Why VW“ („Warum VW“), die erst vor wenigen Monaten weitgehend unbemerkt von der deutschen Marketing-Öffentlichkeit gelauncht wurde. Die USA-Organisation der Wolfsburger nennt die Seite, die mit einer Online- [...]
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Erfolgreiches Corporate Storytelling ist digital
Unternehmen wollen – nein, müssen – mit ihren Stakeholdern, auf Deutsch: Anspruchsgruppen, kommunizieren. Um sich für Bewerber interessant zu machen, um Investoren anzuziehen, um ihre Rolle in der Gesellschaft zu verdeutlichen. Diese Botschaften sind nicht so einfach wie die Produktwerbung eines Unternehmens: „Kauf Persil, weil es weißer wäscht als weiß“ geht über Fernsehen – „Warum [...]
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Wie funktioniert eigentlich die Google Suche?
Nicht allzu häufig gibt Google detaillierte Einblicke in die Hintergründe und Techniken der eigenen Angebote und erklärt dessen Funktionen. Wie etwa vergangenes Jahr, als mit ‘The Story of Send‘ der Weg einer E-Mail nachgezeichnet wurde. Nun erläutert der Suchmaschinengigant die Websuche. Eine interaktive Webseite ‘How Search Works‘ erklärt Nutzern in animierten Grafiken anschaulich, was eigentlich [...]
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