Die aktuellsten Zahlen zur Internetnutzung: AGOF Internet Facts 2012-01
In regelmässigen Abständen veröffentlicht die AGOF die wichtigsten Kerndaten der Internetnutzung und stellt damit wichtige Planungs- und Analysemöglichkeiten zur Mediaplanung im Internet zur Verfügung. Wie immer gibt es die aktuellen Zahlen auf der AGOF-Website zum Download. Diese sprechen für sich: 51,40 Mio. Deutschsprachige über 14 Jahre in Deutschland sind online 85% von ihnen länger als [...]
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Das Internet als Einkaufsratgeber
Die Bedeutung des Internets für Kaufentscheidungen steigt weiter. Vor dem Kauf eines PCs, einer Flug- oder Reisebuchung oder der Vergabe eines Handwerkerauftrags informieren sich zunehmend mehr Menschen im Internet: 70% der Deutschen suchen dort vor dem Kauf Informationen über Waren und Dienstleistungen. Mittels Kundenrezensionen, Tests und Produktvergleichen machen sie sich ein Bild über Qualität und [...]
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Digitales Werbevolumen bleibt auf Wachstumskurs
Die aktuellen OVK-Zahlen bestätigen es: In 2011 haben sich die Spendings der Werbetreibenden im Online-Sektor kontinuierlich auf hohem Niveau weiterentwickelt. In der Folge lagen die Online-Werbeinvestitionen im vergangenen Jahr bei 5,74 Mrd.€. Das Internet festigt damit seine Position als zweitstärkstes Werbemedium im Mediamix und belegt die branchenübergreifende Zielgruppenrelevanz am gesamten Werbemarkt. Was nichts anderes heißt [...]
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Digitale Kanäle als Wachstumstreiber: Online schlägt Offline in der ConsumerJourney
Deutschland als das Land der Recherche: 90% der deutschen Internetuser nutzen das Web für Produktrecherche. Mehr als zwei Drittel suchen im Web nach Informationen zu einem im Fernsehen beworbenen Produkt. Gut ein Drittel hat bereits per Smartphone während des Shoppens im Ladenlokal recherchiert. Die Bedeutung von Social Media nimmt dabei stetig zu. So lauten zentrale [...]
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PepsiCo und das Konzept der ‘Digital Fitness’
Kaum ein Markenkampf lässt sich mit der Rivalität von Coca-Cola und Pepsi vergleichen. Seit 1898 ringen die beiden Unternehmen um die Vorherrschaft im Markt der Erfrischungsgetränke. Vom Branchenblatt AdAge wurde Coca-Cola gerade zum ‘Marketer of the Year‘ ernannt. Während die Coca-Cola Company aktuell ihre 125-jährige Markengeschichte mit einer traditionellen Marketingkampagne feiert, setzt PepsiCo im globalen [...]
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Mediennutzung der Kids bestimmt das Erlösmodell von morgen
Die Mediennutzer der Zukunft, Kinder und Jugendliche, haben heute andere Präferenzen als noch vor zehn Jahren. TV, Internet und Handy gehören wie selbstverständlich zum Alltag. Gedruckte Medien treten allmählich in den Hintergrund. Damit bestimmt die Mediennutzung der Kids von heute das Erlösmodell von morgen. Eine Studie von Common Sense zeigt für die Staaten: Die Hälfte [...]
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Digitales Werbevolumen weiter auf Wachstumskurs
Nicht nur die am vergangenen Donnerstag zu Ende gegangene Digitalmesse dmexco konnte Rekorde vermelden, auch die Digitalbranche in Deutschland ist weiter auf Wachtumskurs. Unternehmen investieren ihre Budgets zunehmend dort, wo sich die Kunden aufhalten. Nämlich online und mobil. Online-Werbemarkt wächst in 2011 um 16% 2011 wird der Online-Werbemarkt um rund 16% auf einen Bruttowert von [...]
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Google und Facebook: Kampf um lokale Werbebudgets
Grosse Marken geben Millionen für Suchmaschinenwerbung aus. Kleine, lokale Unternehmen sind da meist zögerlicher. Warum sollte das Bikegeschäft um die Ecke online werben? Ist die Zeit, das Budget und v.a. auch die Kompetenz vorhanden? Das soll sich nun ändern: Fast zeitgleich haben die Global Player Google und Facebook Programme angekündigt, die es lokalen Shops, Handwerkern, [...]
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Digital IQ: Ticket für mehr Umsatz in der Reisebranche
Jetzt also auch der Digital IQ – ein Index, der die digitale Kompetenz von Unternehmen der Reisebranche misst. Doch die Studie ‘Digital IQ Index: Travel’ des amerikanischen Marktforschungsunternehmen L2 in Kooperation mit der George Washington University School of Business (GWSB) und ISM gibt interessante Einblicke in die Reisebranche. Sie bewertet Reisemarken nach vier Kriterien: Website, [...]
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Markenranking: Digitale Power
Apple ist der neue Shining Star am Markenhimmel: Im aktuellen BrandZ Top 100 Markenranking 2011 der US Firma Milward Brown hat Apple den Suchmaschinengiganten Google vom Thron gestossen: Apple’s Markenwert stieg auf 153,3 Mrd. US$ (+84%), hauptsächlich angetrieben vom Erfolg des iPhone und iPad. Google’s Wert sank dagegen um 2% auf 111,5 Mrd. US$. Auf [...]
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