Relevanz von Branded Video Content im Marketing steigt
Ob im Zug, auf Flughäfen, in Cafes oder zuhause – die Nutzung von Online Videos auf den unterschiedlichsten Screens boomt. Diesen eher subjektiven Eindruck bestätigen etliche Studien: Video Content gehört mittlerweile für die meisten Nutzer zum festen Surfalltag. Laut PwC gab es im Jahr 2012 mehr als 53 Mio. Internetnutzer in Deutschland - 77 % [...]
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Case Study Jaguar: Branded Video Content zum Launch des neuen F-Type
Am 25. Mai ist es soweit. 52 Jahre nach dem legendären E-Type und einer achtmonatigen Pre-Launchphase lanciert Jaguar mit dem F-Type seinen neuen Sportwagen. Und gibt dabei auf allen Kanälen kräftig Gas. Denn seit die indische Mutter Tata Motors die Marken Jaguar und Land Rover 2008 gekauft hat, scheint vieles möglich. Auch ein enormes Marketingbudget, [...]
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Wie reagiert der Handel auf stetig steigende E-Commerce Umsätze?
Der E-Commerce gewinnt weiter Marktanteile: 33 Mrd.€ wurden 2012 in Deutschland im Online-Handel umgesetzt. Damit ist das Marktvolumen im Vergleich zum Vorjahr um knapp 15% gewachsen – so aktuelle Zahlen des neuen IFH-Branchenreports Online-Handel. Lag der Anteil des Online-Handels am gesamten Einzelhandel 2007 noch bei gerade einmal 3%, ist dieser 2012 bereits auf 7,7% gewachsen. [...]
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Werden Messaging Apps die Social Networks des Smartphone-Zeitalters?
Dass Instant Messaging zur großen Konkurrenz für die klassische SMS geworden ist, hat sich mittlerweile herumgesprochen. 2012 wurden erstmals mehr Kurznachrichten über Messaging Apps denn per SMS versendet: Pro Tag übertrugen WhatsApp & Co. 2012 laut einer Studie des Marktforschungsunternehmens Informa 19,1 Mrd. Nachrichten. Die SMS kam auf 17,6 Mrd. Bis Ende 2013 erwarten die [...]
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Digital, Social & Mobile: Coca Cola erstmalig mit rein digitaler Kampagne ‘The AHH-Effect’
Der Ahhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhhh-Effekt – wie schmeckt ein Schluck Coca-Cola? Wie fühlt sich das an? Und wie klingt dieses Gefühl? Coke als die ultimative Erfrischung — das will der Softdrinkkonzern mit seiner neuesten Kampagne ‘The Ahh-Effekt‘ kommunizieren. Diese basiert auf 61 Webseiten, deren URL’s sich lediglich in der Anzahl der ‘h’s’ unterscheiden: www.ahh.com, www.ahhh.com, www.ahhhh.com und so [...]
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Case Study Visual Social Media: Marketing mit Instagram
Langsam aber sicher entfernen sich die großen internationalen Brands von Social Media Kampagnen, die nur auf ein Netzwerk setzen. In den Fokus großer Brands rückt zunehmend Instagram, eine Foto Sharing App, mit der man mit dem Smartphone Fotos machen, diese mit Filtern bearbeiten und mit Freunden und der Instagram Community teilen kann. Einfach und doch [...]
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Bike Sharing Systeme: Traditioneller Fahrradverleih goes digital
Auch der klassische Fahrradverleih ist keine Ausnahme. Ein interessantes Beispiel dafür, wie sich Vertriebskanäle im Zuge der Digitalisierung verändern. Klassische Offline-Vertriebskanäle werden dabei zunehmend von innovativen Online-Modellen herausgefordert. War es früher ein gutes Hotel in einer Ferienregion oder der Fahrradshop ums Eck, die dem Gast ein Fahrrad zur Verfügung stellten, gibt es mittlerweile in fast [...]
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Unter den Gewinnern der Viral Video Awards 2013: Samsung, Red Bull, P&G und Google
Bereits zum vierten Mal kürte die US-Branchenzeitschrift Ad Age die besten viralen Onlinevideos des vergangenen Jahres. Bei der Zeremonie in New York wurde v.a. eines deutlich: In Zeiten digitaler Kommunikation und sozialer Netzwerke wird Content Marketing und Bewegtbild zunehmend wichtiger. Hochprofessionell erzeugte Videos formen das Bild einer Marke stärker über das, was sie tut und [...]
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Struktureller Umbruch im IT-Markt: Der Siegeszug der Tablets
In spätestens vier Jahren soll es soweit sein: Der klassische PC mit Maus und Tastatur wird zum Auslaufmodell. Denn während laut einer aktuellen Gartner Studie der Tablet-Absatz von 116 Mio. Geräten im Jahr 2012 bis 2017 auf 468 Mio. steigen und damit die traditionellen Desktop Computer überholen wird, soll deren Absatz im gleichen Zeitraum von 341 Mio. Geräten [...]
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Aldi setzt verstärkt auf Digital Marketing: Abschied vom ‘Schweinebauch’?
Auch 2013 ist Aldi vor Lidl und Edeka laut des aktuellen Interbrand Rankings die wertvollste Retail-Marke in Deutschland. Mit einem Markenwert von 2,92 Mrd.$ und (noch) großem Vorsprung belegt der Discounter den ersten Platz, musste aber bereits im zweiten Jahr Verluste von 11 bzw. sieben Prozent hinnehmen, während Konkurrent Lidl sich mit einem Markenwert von [...]
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