Marketing im Social Web entwickelt zunehmend eine eigene Dynamik. Immer mehr Marken richten für ihre Präsenz in den sozialen Netzwerken eigene Budgets ein. Ein gutes Beispiel dafür: Drei Monate, nachdem Google+ sich auch den Unternehmensseiten öffnete, zeigt sich ein erstaunliches Wachstum in den Nutzerzahlen: Mittlerweile haben 62% der Interbrand 100 Brands eine aktive Google+ Seite. Immerhin 17 Brands haben bereits jeweils mehr als 100.000 Follower. Dabei setzen die Unternehmen v.a. auf die Kraft der Bilder: Mehr als 60% der kommunizierten Inhalte sind laut Simply Measured Bilder, 29% Artikel und 16% Videos.

Die Top 1 Brand auf Google+ ist H&M. Mit gut einer halben Mio. Followern führt der schwedische Fashion Retailer die G+ Präsenzen an. Gefolgt vom Modehaus Burberry mit knapp 400.000 und Samsung USA mit 385.000 Followern. Und Coca-Cola, Number-1 Brand auf Facebook? Findet sich auf Platz 6 mit 350.000 Circlers. Was auffällt: Die Reichweite der Brands auf Google+ ist um ein Vielfaches geringer als bei Facebook, einem bei Marken bereits etablierten Kanal. So erreicht bspw. H&M auf Facebook 9,8 Mio. Fans. Coca-Cola knapp 39 Mio., Starbucks Coffee 28 Mio. und Burberry 10,5 Mio. Was sicher auch damit zu tun hat, dass es vielen Brands im Moment noch schwerfällt, eine eigens für G+ optimierte Contentstrategie zu finden und sich derzeit vieles im Experimentierstadium befindet.

Hier die Liste der Marken-Top 10 auf Google+: