Monthly Archives: November 2011
Case Study eBay: Pop-Up-Store ‘Christmas Boutique’ in London soll mCommerce pushen
Nach einer Analyse der Vorjahreswerte erwartet eBay dieses Wochenende den verkaufsstärksten Tag des Jahres 2011 bei eBay.de und eBay.co.uk: Allein am 4. Dezember sollen in Deutschland voraussichtlich 2,5 Mio. Artikel online und mobil verkauft werden – ein Plus von mehr als einer halben Million im Vergleich zum Vorjahr. Mit einer großangelegten PR-Aktion will eBay nun [...]
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Digitale Kanäle als Wachstumstreiber: Online schlägt Offline in der ConsumerJourney
Deutschland als das Land der Recherche: 90% der deutschen Internetuser nutzen das Web für Produktrecherche. Mehr als zwei Drittel suchen im Web nach Informationen zu einem im Fernsehen beworbenen Produkt. Gut ein Drittel hat bereits per Smartphone während des Shoppens im Ladenlokal recherchiert. Die Bedeutung von Social Media nimmt dabei stetig zu. So lauten zentrale [...]
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Mobile Shopping: Kannibalisiert oder stärkt mCommerce den stationären Handel?
aquarius auf dem 2. Deutschen eFood Kongress 12% der Internetnutzer in Deutschland geben an, schon einmal Lebensmittel online bestellt zu haben, so das Ergebnis einer Bitkom-Erhebung vom Oktober diesen Jahres. Allerdings handelt es sich bei diesen Einkäufen (vorerst?) eher um Einzelprodukte und weniger um den samstäglichen Wocheneinkauf. mCommerce scheint in den Augen der (Lebensmittel-) Händler [...]
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Google+ ist nicht Facebook ist nicht Twitter ist nicht SOCL
Aufmerksamkeit ist ein wertvolles Gut. Mit dem Start der Google+ Unternehmensseiten kämpft nun ein weiteres soziales Netzwerk um die Gunst der Konsumenten. Ausserdem verdichten sich Gerüchte, dass auch Microsoft am Social Web Boom teilhaben möchte. Laut The Verge ist mit SOCL eine Art soziale Suchmaschine geplant. Die Möglichkeiten im Social Web, Brand Awareness zu generieren [...]
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Microsoft, Yahoo und AOL kooperieren bei Displaywerbung
Eine Mitteilung von Microsoft bestätigt, was bereits seit September vermutet wurde: Die drei US-amerikanischen Unternehmen schmieden eine Vermarktungsallianz, um im Kampf gegen Google und Facebook den Anschluss nicht vollends zu verlieren. Ab 2012 können Kunden bei den jeweiligen Partnern über die drei Werbenetzwerke Yahoo Network Plus, Advertising.com von AOL und Microsoft Media Network hinweg nicht [...]
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Case Study Starbucks: Merry Mobile X-Mas
Starbucks, mit knapp 26 Mio. eine der Top 3 Markensites auf Facebook, setzt dieses Jahr in den USA und China auf mobile Weihnachtsaktionen. Bereits seit Januar 2011 ist in den USA via Starbucks Card mobiles Payment möglich. Um eine möglichst breite Käuferschicht anzusprechen, nutzt Starbucks hier zwar noch die als weniger innovativ eingeschätzten QR-Codes. Das [...]
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PepsiCo und das Konzept der ‘Digital Fitness’
Kaum ein Markenkampf lässt sich mit der Rivalität von Coca-Cola und Pepsi vergleichen. Seit 1898 ringen die beiden Unternehmen um die Vorherrschaft im Markt der Erfrischungsgetränke. Vom Branchenblatt AdAge wurde Coca-Cola gerade zum ‘Marketer of the Year‘ ernannt. Während die Coca-Cola Company aktuell ihre 125-jährige Markengeschichte mit einer traditionellen Marketingkampagne feiert, setzt PepsiCo im globalen [...]
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Digitale Luxusboutiquen
Luxus boomt nach wie vor. Während andere Branchen zunehmend den nachlassenden konjunkturellen Schwung zu spüren bekommen, ist von Krise in der Modebranche (im Moment) wenig zu spüren. So konnten bspw. die High-End Marken des französischen Luxuskonzerns PPR im III. Quartal bei Umsatz und Gewinn ein deutliches Plus verbuchen: Gucci +21%, Bottega Veneta +70% im asiatischen [...]
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