Grosse Marken geben Millionen für Suchmaschinenwerbung aus. Kleine, lokale Unternehmen sind da meist zögerlicher. Warum sollte das Bikegeschäft um die Ecke online werben? Ist die Zeit, das Budget und v.a. auch die Kompetenz vorhanden? Das soll sich nun ändern: Fast zeitgleich haben die Global Player Google und Facebook Programme angekündigt, die es lokalen Shops, Handwerkern, Restaurants oder Bäckereien etc. erleichtern, Kunden online zu erreichen. Hintergrund: Neue Unternehmen wie Groupon oder Foursquare zeigen, dass der lokale Markt durchaus lukrativ ist. Von diesem Markt wollen Google und Facebook profitieren. Denn auch viele kleine Budgets summieren sich. Das eigentlich interessante Potenzial liegt allerdings in der Verbindung mit den neuen lokalen, mobilen Services – und hier gilt es, sich eine gute Startposition zu sichern.

Google AdWords Express
Für Larry Page ist 2011 das Jahr der Lokalisierung – was im Zuge des Hypes um Google+ vielleicht etwas untergeht. Google hat nun AdWords Express für Kunden in den USA offiziell vorgestellt. Die stark automatisierte und vereinfachte  ‘Fünf-Minuten-Variante’ von AdWords soll kleinen Unternehmen dabei helfen, Anzeigen mit Google ohne grossen zeitlichen und finanziellen Aufwand zu schalten. Man braucht: Ein Konto bei Google AdWords, Überschrift, Name des Geschäfts, kurzer Text, Preisvorstellungen und die Adresse, das ist es im wesentlichen. Die Kampagne selber wird dann automatisch gesteuert. Wie die Express-Version funktioniert, erklärt ein Video:

Google erklärt AdWords Express im Video

Facebook Business
Die Fanpages sind zwar in aller Munde. Aktuell startete mit Facebook Business ein Leitfaden, mit dem sich Facebook speziell auch kleineren Unternehmen als attraktiv präsentieren will; es gibt Tipps zur Erstellung und Umsetzung eines Marketing-Plans und es wird erklärt, wie etwa ‘sponsored Stories‘ den Kundenkreis eines jeden Tante-Emma-Ladens erweitern können. Und das Beispiel vom Bikegeschäft um die Ecke? Das könnte sich bspw. all die Leute auf Facebook aussuchen, die im gleichen Ort wohnen und Radfahren mögen. Mit diesem einfachen Targeting könnte es dann Saisonverkäufe, Serviceangebote oder Discounts bewerben. Ein Touroperator wiederum könnte Radausflüge ins Umland vermarkten.

Facebook Business möchte den Markt des Local Online Advertising erschliessen