Hier ein wunderbares Beispiel, wie Marken Fans zu begeisterten Markenbotschaftern machen können und warum dabei das Potenzial digitaler Medien gerade für hochemotionale Marken riesig ist:
Bill Costello, der Sohn eines stolzen BMW Motorradbesitzers, stellte einen Spot aus alten Fotos zusammen, der eine sehr emotionale Geschichte über die Liebe zum Vater und die ‘Wiedergeburt’ einer 58er BMW R50 erzählt. Auch wenn der Spot (zumindest aus weiblicher Sicht) ein paar Längen in den technischen Details hat – in Fanforen wird der Spot begeistert weitergereicht und kommentiert; v.a. in Japan, einem Land, in dem BMW Motorräder Kultstatus geniessen. Costello untermalte den Spot mit einem wundervollen Song von Pearl Jam, für den er sich eigens die Rechte für ein Jahr kaufte. brandchannel meint sogar: “It is the greatest brand-building commercial of all time and BMW should buy rights to it immediately and show it all over the world forever.”
Die Begeisterung von Costello erinnert an das Beispiel von Zaak Fox im letzten Jahr. Der Autohändler aus Trinidad und Tobago war der erste, der eine BMW-Fanpage auf Facebook startete. Als er den einmillionsten Fan gewann, übernahm BMW die Site als offizielle Fanpage.
Hier das Video:
via: brandchannel
Und hier die Geschichte dazu, erzählt von Bill Costello, 42bill auf YouTube:
“This is a photo story of my father’s 1958 BMW R50:
Boy meets girl, gets married, buys motorcycle. Rides it for 60,000 miles and has accident when wife is pregnant with 3rd child. (me) Wife orders motorcycle to be taken off road until all her children are grown and on their own. One day when bike is moved to a different storage location, son sits on bike and dreams of being a Jedi Master like his father. Couple grows old together and bike is not ridden for 40 years. Husband is now a grandfather of 7 and married for 50 years, when he dies of a stroke at age 71.
Son looks over the old rotting machine and finds note attached to it from his father to him. Son decides to restore the old 1958 BMW R-50 as a tribute to his father. With the help of many friends, especially Peter Nettesheim, world renowned BMW collector, bike is restored to look even better than it did when it was built in Germany.”
