‘Kampagnen müssen online funktionieren’ – formulierte Erich Stamminger, Markenvorstand adidas, kürzlich in einem Interview im Branchenblatt horizont. Und verzichtet auf TV-Werbung zur WM. Das, so Stamminger in der WiWo, führe zu „massiven Veränderungen in der Verteilung unserer Werbegelder auf die Mediengattungen: Mittlerweile geben wir mehr Geld für Kommunikationsmaßnahmen im Internet aus, als wir in den Neunzigerjahren in die klassische Werbung – also TV und Print – gesteckt haben.“ Die zentralen Plattformen für adidas sind: adidas.com/football und adidas football auf Facebook (mit knapp 900.000 Fans). Auch Konkurrent Nike investiert in diese WM mehr als jemals zuvor online. Für beide Konzerne wird das Internet zur wichtigsten Werbe-Plattform. So lief Nike’s erfolgreicher Werbespot ‘Write the Future’ zuerst online, bevor er auch im TV für Reichweite sorgte. Neben den Sportartikel-Herstellern haben aber auch andere Marken kaum Kosten gescheut, um an der Aufbruchsstimmung rund um die WM teilzuhaben.

Hier die erfolgreichsten viralen Spots zur Fußball-WM 2010:

1. Nike: “Write the Future” (Über 15 Mio. Views seit Start am 22. Mai 2010!)
   Für viele einer der besten viralen Werbekampagnen ever
2. Pepsi: “Oh Africa” (hier auf YouTube)
   Obwohl kein offizieller Sponsor, war dieser Spot von Pepsi der erste WM-Spot, der es in die AdAge Viral Video Charts schaffte
3. ESPN: “One Game Changes Everything — Robben Island” (in D aus urheberrechtl. Gründen nicht zu sehen)
4. ESPN: “United” (in D aus urheberrechtl. Gründen nicht zu sehen)
5. Coca-Cola: “History of Celebration” (hier auf YouTube)
6. Puma: “Love Equals Football” (hier auf YouTube)
7. Carlsberg: “Team Talk” (hier auf YouTube)
8. Adidas: Fast vs. Fast (hier auf YouTube)
9. Visa: “The Evolution of Football” (hier auf YouTube)
10. Budweiser: “Penalty Kick” (hier auf YouTube)