Über seine Tochterfirma ABC Interprises Inc., steigt der Unterhaltungskonzern Disney mit 30% bei der erfolgreichen amerikanischen Onlinevideo Site Hulu ein und wird damit neben NBC Universal, News Corp. und Providence Equity Partners gleichberechtigter Teilhaber. Hulu gilt als Antwort der Fernsehindustrie auf YouTube.

Über die Video-Plattform zeigen die Medienkonzerne kostenlos eigene Fernsehsendungen und Filme sowie die Inhalte von 150 weiteren Kooperationspartnern wie FOX, NBC Universal oder MGM. Nun kommen in Kürze ABC-Bestseller wie Lost, Grey’s Anatomy, Desperate Housewives oder Private Practice hinzu. Zusätzlichen Charme bekommt der Deal durch die Zusicherung der bestehenden Partner, ihre Inhalte für weitere zwei Jahre exklusiv auf Hulu anzubieten. Punkt für Hulu bzgl. exklusivem Premiumcontent.

Unangefochtener Marktführer bzgl. Reichweite der Onlinevideo-Sites sind jedoch laut aktuellen Zahlen des Marktforschungsinstituts ComScore die Googlesites (99% davon entfallen auf YouTube): 100 Mio. Amerikaner haben im März knapp 6 Mrd. Videos auf YouTube angesehen. Dies entspricht einem Marktanteil von knapp 41%. Hulu schaffte es immerhin erstmalig unter die Top 3 der Video-Destinations – wenn auch mit meilenweitem Abstand: 42 Mio. Nutzer sahen 380 Mio. Videos an (entspricht einem Marktanteil von knapp 3%!!). Ein klarer Punkt für YouTube also bzgl. Reichweite.

Quelle: eMarketer, Top 10 Onlinevideo Destinations

Allerdings ist Hulu aufgrund seiner Premiuminhalte für Werbekunden attraktiver als YouTube und finanziert sich über eingeblendete Werbung. Laut it-Times schätzen ver. Analysten den Jahresumsatz von Hulu in diesem Jahr auf 120 Mio. US$, während YouTube 2009 bis zu 200 Mio. US$ umsetzen könnte. YouTube ist nach wie vor auf der Suche nach funktionierenden Geschäftsmodellen. Weiterer Punkt für Hulu bzgl. wirtschaftlichem Erfolg.

Fazit: Ein kluger Deal von Disney, dessen traditionelles Geschäft bröckelt und der das Wachstum im Internet forcieren möchte. Es wird spannend die weitere Entwicklung in diesem Markt zu beobachten! Verspricht dieser doch kontinuierliches Wachstum trotz Krise: Laut Magna Global soll die Schallgrenze von 1 Mrd. US$ Ad Revenues in 2011 erreicht werden. Für dieses Jahr werden knapp 700 Mio. US$ prognostiziert, was einem Wachstum von 32% gegenüber 2008 entspricht. Treiber dieser Entwicklung: Professionell produzierte Inhalte.

Quelle: eMarketer, US Onlinevideo Werbeeinnahmen