Wie eine aktuelle Studie der Society of Digital Agencies (SoDA) zeigt, investieren Marketers weltweit zunehmend in digitale Kanäle. 81% der Befragten geben an, 2009 zumindest das gleiche Budget in digitales Marketing zu investieren wie vergangenes Jahr – bei insgesamt sinkenden Werbeausgaben ein deutliches Zeichen. Mehr als 77% der traditionellen Agenturen wollen den digitalen Budgetanteil um bis zu 29% erhöhen; 10% sogar um mehr als 30%. eMarketer listet die Ergebnisse im einzelnen auf:

Der Absender der Studie mag bei dem ein oder anderen vielleicht leichte Zweifel an der Glaubwürdigkeit aufkommen lassen. Die Ergebnisse werden aber gestützt durch etliche weitere Studien, die zu ähnlichen Ergebnissen kommen. aquarius Consulting hat den Status Quo und die zu erwartenden Entwicklungen der Marketingausgaben in USA zusammengestellt: Während aktuell 8% des Werbebudgets in Online investiert werden, wird bis 2013 ein Anstieg des Online-Budgets um 34% prognostiziert. Offline-Budgets werden im Gegenzug mit Einbussen von 2-6% rechnen müssen.

Und in Europa? Vorreiter bei den Online-Werbespendings ist UK: Während in Deutschland und Frankreich ein Anteil von rund 7-8% in Online investiert wird, hat das Online-Segment in UK bereits mit dem TV-Budget gleichgezogen und stellt bemerkenswerte 28% der Gesamtausgaben dar.

Wie schnell sich die Marketingausgaben wirklich verändern werden, bleibt abzuwarten. Deutlich wird jedoch, dass das Segment Online ein äußerst wichtiger Marketingkanal ist, den jedes Unternehmen in seiner Marketing- und Vertriebsplanung berücksichtigen sollte.