Investitionen fliessen in Online-Werbung

Einen Schritt weiter geht Intel und verzichtet künftig auf Fernsehwerbung. Sean Malony, Vorstand des Chipherstellers Intel, kündigte an, nahezu das gesamte Werbebudget in Online-Werbung zu investieren. Begründung: Intel glaubt, seine Zielgruppe nicht mehr über herkömmliche TV-Werbung erreichen zu können. Printwerbung werde es in kleinerem Rahmen weiter geben. Doch auch für eine Technik-Company wie Intel ist die Mediaplanung im Web aufgrund der zunehmenden Fragmentierung eine Herausforderung: “It is difficult to know where to spend online and then how best to measure the effectiveness of that spend”. Die Installation eines Intel Insider Programms mit namhaften Online-Experten und Bloggern soll helfen und Best Practices im Social Web zu entdecken.